• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:主页 > 产品案例 >

化妆品行业系列深度报告:四维度塑核心竞争力 本土化妆品龙头崛

来源:http://www.zzsswlkj.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-03-23 15:40

  17 年我国化妆品人均消费金额 38 美元,低于美国 /日本 /韩国的264/284/244 美元 ; 高端市场占比 23% , 低于美国 / 日本 / 韩国的33%/39%/45%;彩妆市场占比 9%,低于美国/日本/韩国的 18%/18%/16%。伴随消费者需求进阶,行业有望长期繁荣。随着电商渠道高增长,外资品牌开始下沉,行业竞争可能加剧。我们认为在品牌、渠道、营销、研发方面综合能力突出的民族化妆品企业市占率有望进一步提升。建议关注

  2017 年我国化妆品行业总规模 3616 亿元/+9.6%( Euromonitor 数据)。 护肤品占比 51.6%, 07 年以来增速整体下移。 消费者爱美意识加强,电商渠道加速渗透,彩妆消费快速增长, 12-17 年消费占比从 7.3%提升至 9.5%。03 年以来高端市场增速持续快于大众市场,占比从 03 年的 11%提升至 17年的 26%。 2017 年化妆品市场中欧美/本土/日韩/其他企业占比分别为41%/22%/8%/29%,内资品牌兴起。 与发达国家相比,我国化妆品人均消费金额、高端消费占比、彩妆消费占比均较低, 伴随消费者需求进阶,行业有望长期繁荣。

  品牌方面, 先行培养明星单品牌奠定初步市场地位、品牌价值,再自主培育或外延并购打造多品牌矩阵、持续扩大品牌系列成为主要发展路径;渠道方面, 低线城市为重要拓展区域,全渠道发展、线上线下融合将有助于全面触达客户;营销方面, 传统国货品牌过去多依赖渠道铺货,较重视渠道利益,而对品牌营销投入力度不足。采取数字化营销方式,分析消费者行为数据、加强与消费者互动、建立完善的需求反馈机制并进行产品升级迭代成趋势。 研发方面, 内资品牌与外资品牌在研发投入上的绝对金额有较大差距,有望不断开发具有针对性功效的产品、提升消费者体验。

  本土品牌多定位中低端,前期借助 CS、电商等渠道红利快速发展。 珀莱雅为民营大众护肤龙头, 电商渠道有望持续较快增长,“优资莱”品牌有望通过单品牌店崛起。 上海家化为百年本土品牌,拥有佰草集、六神等十余个品牌, 16 年底新董事长上任重新梳理组织架构,确定品牌驱动战略。御家汇依托电商渠道快速发展,“御泥坊”为主力品牌,“小迷糊”品牌快速增长, 代理品牌“城野医生”、 KIKO、 OGC 等发展迅速。 随着电商渠道高增长,外资品牌开始下沉,行业竞争可能加剧。

  风险提示:宏观经济下行影响化妆品消费意愿;外资化妆品品牌国内销售价格进一步下降、加速渠道下沉。

  美股午盘涨幅扩大道指涨超200点 融360遭315晚会点名!子公司简普科技暴跌

  这届315触目惊心!曝光黑心贷、“砍头息” 多家公司深夜紧急回应还有周鸿祎躺枪

  A股三大股指全线点深成指周K线不眠夜:爆雷上市公司一大堆 APP“要钱不要命”

  深交所:2018年新入市投资者以年轻投资者为主 30岁以下占比56.2%

  恐慌出逃!散户资金今日净流出673亿(附净流入净流出比例最大的30只股票)

  东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

Copyright © 2013 环亚ag88,环亚娱乐ag88真人版,环亚在线娱乐,环亚娱乐手机下载 All Rights Reserved 网站地图