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2016上半年美妆行业发生了什么?最让人印象深刻的又是……

来源:http://www.zzsswlkj.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-03-27 20:58

  C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 2016上半年美妆行业发生了什么?最让人印象深刻的又是……

  2016上半年,美妆行业中让各位看官印象最为深刻的事件是什么呢?渠道整合、品牌年轻化、数字化营销等关键词,没准能勾起大家关于上半年行业各大事件的一些回忆。今天,小C请来了热门综艺节目《极限挑战》中的颜值担当朱碧石和孙漂亮为各位看官总结了以下这些记忆点:

  :SK-II的《她最后去了相亲角》宣传片,这能算得上是众多明星代言美妆广告中难得一见的清流。此外,SK-II 所选择的话题点,更容易被品牌的目标消费者所关注,也与该群体相契合。

  :虽说SK-II给“剩女”送关怀的创意十分打动人心,但最近她却煮糊了一锅“梦想鸡汤”。SK-II邀请了段子手薛之谦和电视剧小花马思纯跟两个小孩对话“梦想”,看完直播的围观群众都纷纷表示:木有看懂、看起来有点奇怪、www.ag88.comget不到这个广告点。

  :不只是外资品牌,本土男士护理品牌高夫也围绕着“文艺青年”推出了题为《他们说,我是文艺青年》的广告。近几年,高夫在品牌形象的年轻化上下了不少功夫。

  :创新是件好事。不过“文艺青年”可能只是个营销的噱头,结果很可能会谁都没讨好。

  :碧石,我来考考你。你知道哪个品牌用一场明星+网红的直播,刷新天猫彩妆唇部彩妆类目记录?

  :你说的是美宝莲吧?4月14日,美宝莲新品发布当天,新代言人Angelababy在淘宝微淘上进行了一场视频直播。该活动使得品牌整体无线%,仅仅直播当天就实现了10607支的销量。

  :美宝莲母公司欧莱雅可以说是一个“弄潮儿”。随着移动直播及网红经济的涌现,欧莱雅迅速地站上了时代的风口浪尖。接下来,欧莱雅还将在与越来越多的“网红”合作为产品进行推广,来获得目标消费者的注意力。

  :孙漂亮,我觉得虽然化妆品行业对互联网营销的投入正在递增,但这并不能撼动电视等传统媒体的“江湖”地位。

  :自然堂和《蜜蜂少女队》,一叶子和《我想和你唱》、《天天向上》,法兰琳卡和《2016好声音》,索薇娅和《缘来非诚勿扰》,卡姿兰和《看见你的声音》,丸美和《一路上有你》,春纪和《我们相爱吧》。还有我们《极限挑战》的金主相宜本草……化妆品行业的金主们正在电视广告、冠名中积极圈地,丝毫没有懈怠。

  :还有更任性的呢!1月5日,青岛金王旗下全资子公司青岛金王产业链管理有限公司出资8100万,并购化妆品渠道运营商浙江金庄化妆品有限公司60%股权,打响2016并购第一枪。2月26日,青岛金王又以5700万、3750万、2920万,并购化妆品渠道运营商云南弘美化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司以及四川弘方化妆品有限公司各60%的股权。5月3日,青岛金王再以1.38亿并购安徽龙头代理商安徽弘方。

  :蜡烛巨头青岛金王对化妆品行业可谓是念念不忘,7月4日旗下青岛金王产业链管理有限公司分别与自然人陈晶、何相礼签署合资协议,出资设立湖北弘方化妆品有限公司、临沂博美家化有限公司。另外,起源于供应链服务的怡亚通也是业内并购界公认的“金主”。1月13日,上市供应链公司怡亚通与广州康缇企业管理有限公司签约,此番合作中,怡亚通控股60%。5月26日,怡亚通又以占股60%注资东北知名日化代理商哈尔滨三星日用百货有限公司。其后,怡亚通再入手了西北地区两大巨头乌鲁木齐科丽妍化妆品有限公司&美乐化妆品公司以及乌鲁木齐市友合实业有限公司,三方在整合后将联合成立新疆怡亚通嘉乐供应链管理有限公司,其中怡亚通仍照例占股60%。

  :撇开渠道商的收购不谈,化妆品品牌间的收购事件也是时有发生的。你知道哪些呢?

  :2016年上半年,欧莱雅收购美国专业沙龙产品批发分销商Raylon Corp、印度最大个人护理品公司Godrej收购美国护发品生产商Strength of Nature、资生堂集团收购美国彩妆品牌Laura Mercier以及护肤品牌ReVive、露华浓收购美妆护肤品牌伊丽莎白雅顿、上美化妆品公司全资收购韩国彩妆品牌韩粉世家……

  :我比较期待露华浓和伊丽莎白雅顿的表现,毕竟他们面临着更多的问题,例如:产品形象老化、市场营销不够新颖、比较依赖美国市场等。

  :找鲜肉代言人啊!品牌年轻化,从代言人开始最合适不过了。上半年,欧阳娜娜、宋仲基、郑爽、周冬雨、吴亦凡、金秀贤、盛一伦、安宰贤、杨紫等小鲜肉纷纷进入了自然堂、珀莱雅、春纪、舒客、韩后、活泉等本土化妆品品牌的代言人阵容。

  :不止是本土品牌,外资品牌也很懂得中国消费者的喜好。娇兰品牌代言人杨洋、OLAY形象代言人李易峰、与理肤泉签约的吴磊、舒肤佳代言人TFBOYS以及上文提到的美宝莲全新代言人Angelababy,都是当红的小鲜肉。

  :这主要是因为TFBOYS与舒肤佳主要消费人群匹配度不高,此外营销创意单一和大众参与感不强也是主要原因。被定义为“妈妈用过的东西”的舒肤佳找你代言才比较合适嘛……

  :再一个多月,第31届奥运会就要在里约热内卢举办了。自然堂赞助国家跳水队、欧诗漫赞助中国游泳队,已经开启了品牌的奥运营销。下半年,美妆行业还会有哪些变化呢?走着瞧呗!

  感谢各位看官的收看,朱碧石、孙漂亮带来的2016年中盘点就到这儿了。还想补充点什么?那你就在评论区积极留言吧~

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