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信息爆炸时代的面膜品牌营销 有爆点才能多卖点环亚在线娱乐

来源:http://www.zzsswlkj.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-04-14 14:42

  面膜已成为我国日化行业增长最快的细分市场,2013年在化妆品市场居第3位,占市场销售总额的16.3%,2015年超过500亿元规模,未来市场空间将达千亿元。如此大的一块蛋糕,自然引来不少品牌的追逐。通过对近两年面膜品牌营销的观察和分析,不难得出这个结论——品牌需要持续不断地制造爆点,刺激眼球和消费,才能在这个信息爆炸的时代里多分得一杯羹。

  面膜已成为我国日化行业增长最快的细分市场,2013年在化妆品市场居第3位,占市场销售总额的16.3%,2015年超过500亿元规模,未来市场空间将达千亿元。如此大的一块蛋糕,自然引来不少品牌的追逐。通过对近两年面膜品牌营销的观察和分析,不难得出这个结论——品牌需要持续不断地制造爆点,刺激眼球和消费,才能在这个信息爆炸的时代里多分得一杯羹。

  抛开美即、御泥坊这些老牌的面膜品牌不说,近两年蹿升速度最快的莫过于一叶子面膜。一叶子是隶属于上海上美化妆品有限公司旗下的品牌,2014年12月8日正式发布上市。上市的第一个年头,便以7亿广告,鹿晗郭采洁两位巨星代言的强大阵容强势登陆各大媒体、卫视、环亚在线娱乐,影院、网络等推广平台,一时间新鲜的力量席卷全国。2016年起,独家冠名湖南卫视两档王牌综艺《天天向上》和《我想和你唱》。

  这一系列大手笔的大投入的冠名,以强大的号召力和迅猛的传播速度打开年轻群体市场。自2015年一叶子面膜产品成功上市,在不到两年的时间内成功铺货,网点突破15000多家,成功俘获了众多消费者的青睐,成为国货市场的闪耀新星。

  对于拥有成熟的销售渠道的品牌来说,若想百尺竿头更进一步,就得在巩固原有渠道的基础上,试水新的营销模式。水之蔻是广州美芝澳旗下的活泉护肤品牌,自2008年进驻屈臣氏,连续几年,面膜销量稳居屈臣氏年度销量前三。在没有任何广告投放的基础上,水之蔻面膜能取得这样的成绩,足见其品质非凡,完全具备向一线面膜产品发起冲击的实力。

  2016年,水之蔻面膜进行了一次新品开发试验——从品牌名称、形象包装,都从网络甄选而来,最终开发了一款名为“汉唐花钿面膜”共八款产品,并配合策划了一个名为“猴年马月·娘娘穿越”的新品上市活动,邀请衣着唐朝服饰的美人,带着以Q版唐朝娘娘为包装的新品面膜,出现在商场、地铁、屈臣氏店里,引发现场观众的围观热潮;紧随其后上线万人次粉丝积极参与。这一系列从线下到线上的穿越活动,让汉唐花钿面膜的面世,赢得了漂亮的开门红。

  在信息爆炸时代,热点转瞬即逝。面膜作为快消品类,若想要在信息爆炸的时代占据优势,除了定位精准、品质过硬,必须与互联网时代与时俱进,顺应消费者(年轻人)喜欢的各种形式,开展让他们眼前一亮的活动策划,这样才能更好地提高年轻消费群体的关注度和参与度,品牌才能赢得关注,得到最佳的广告传播效果。

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